3月26日，中國旅游研究院發布《2024年中國旅游經濟運行分析與2025年發展預測》（中國旅游經濟藍皮書No.17）（以下簡稱“藍皮書”）。藍皮書顯示，2024年旅游經濟步入從快速復蘇新階段到繁榮發展的新周期，2025年旅游經濟主要指標有望創新高。

藍皮書顯示，2024年旅游經濟步入從快速復蘇新階段到繁榮發展的新周期。全年旅游經濟景氣指數同比上升2.1%，處于景氣區間，從分季度指標看，呈現波動上升趨勢。2024年，全國國內出游人次56.15億，比上年增加7.24億，同比增長14.8%。國內游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。入境游客13190萬人次，增長60.8%，其中外國人2694萬人次，香港、澳門和臺灣同胞10496萬人次。入境游客總花費942億美元，比上年增長77.8%。通過免簽入境外國人2012萬人次，比上年增長112.3%。內地居民出境14589萬人次，其中因私出境14015萬人次，赴港澳臺出境9712萬人次。

藍皮書顯示，“兩季七節”彰顯旅游市場活力。暑期（6至8月）全國國內出游人數達19.49億人次，同比增長6.0%；出游總花費達1.31萬億元，同比增長8.3%，出游距離、游憩半徑和游客滿意度均創下歷史新高。2023—2024冰雪季，全國冰雪旅游首次超過4億人次，收入達5500億元。冰雪旅游休閑正在形成東北、華北、西北“三北之弧”，走向長三角、珠三角、長江中游、川渝、中原城市群“多點連片”的新空間格局。2024年元旦、春節、清明節、勞動節、端午節、中秋節、國慶節假日城鄉居民日均出游人次全面超過2019年，春節、國慶等5個假日人均旅游花費超過2019年同期水平。

藍皮書顯示，簽證、消費和支付便利化推動了入出境旅游市場超預期增長。我國針對外籍人員來華出臺了一系列便利措施，隨著政策紅利的不斷釋放，“你好！中國”國家旅游形象推廣力度的不斷加大，入境游客數量實現了超預期增長。出境市場中香港和澳門地區保持基礎市場地位，東南亞、東亞近程出游為主的市場格局沒有改變，“一帶一路”沿線目的地特別是西亞、北非地區增長明顯。

藍皮書還顯示，新質生產力助力旅游投資和市場主體創新。2024年，旅游集團20強營業收入合計5731億元，同比增長4.3%；平均營業收入286.55億元，同比增長3.9%。在過去一年里，一批以科技和創新為驅動，具備引領性、成長性和價值感的先鋒企業迅速崛起。

藍皮書提到，穩步提升的游客滿意度承載了人民群眾的旅游獲得感。2024年全國游客滿意度指數為80.91，同比增長1.1%，處于“滿意水平”。入境旅游市場游客滿意度81.85，同比增長4.8%。其中，港澳臺入境游客滿意度80.36，外國入境游客滿意度82.06，外國游客入境旅游體驗提升顯著，同比增長8.1%。出境旅游市場全年游客滿意度80.06，同比下降2.8%。

藍皮書預測，綜合研判城鄉居民出游意愿、旅游供應鏈恢復程度、旅游投資創新、游客預訂和旅行商采購指數等先行指標，以及旅游市場、宏觀經濟和社會發展政策等趨勢性指標，2025年旅游經濟預期更加樂觀，國內出游人次、旅游總花費以及入出境旅游人數、旅游外匯收入等主要指標有望全面創下歷史新高。

藍皮書還認為，2025年旅游工作將以“擴內需、振消費、深融合、高質量”為發展主線，應做好暑期及假日旅游的優質供給，夯實旅游經濟“高開高走”的市場基礎。推進普惠旅游，發展品質旅游，多措并舉保障城鄉居民的旅游權益。完善旅游強國的目的地城市與鄉村、旅游項目投資與服務品牌支撐體系。進一步擴大對外對內開放，提升入境旅游和消費便利化水平。完善旅游法規體系，提升旅游領域治理體系和治理能力的現代化水平。